封面新闻记者 姚箬君

山里来的土鸡蛋，“山里来的土”是商标；壹号土猪，“壹号土”是商标；配料表里显示其他没了，“其他没了”是商标……当商标玩起文字游戏，消费者如何分清是“真东西”还是“贴标商品”？6月6日，四川一上律师事务所合伙人林小明律师提醒消费者，在购物时要避免被商标误导，详细阅读商品包装说明，明确商品所含成分及其比例，避免掉入商标的文字陷阱。

近日，话题#白象多半桶方便面的多半是商标#，冲上某社交平台热搜第一。据多家媒体报道，面对消费者的质疑，白象客服回应称“多半”是商标，“多半袋/桶面”仅为产品名称，商品克重以包装上标注为准。

不少网友认为这是商家跟消费者“抖机灵”“偷换概念”“虚假宣传”。亦有网友指出，这种“套路”并非个例，并搜集整理了一大批“玩文字游戏”的商标案例。

记者看到，其中包含，“壹号土猪”是商标；山里来的土鸡蛋，“山里来的土”是商标；简爱裸酸奶的包装有一段文字，生牛乳糖、乳酸菌、其他没了，“其他没了”是商标。

对此，记者在爱企查搜索发现，“壹号土猪”的确是商标，由广东壹号食品股份有限公司申请，但系统里显示“商标无效”。此外，“山里来的土”由宜昌源智农牧科技有限公司申请，显示为“驳回复审中”；“其他没了”为广州市朴诚乳业有限公司，显示“商标无效”。

这类将“土”“零”“多半”等在特定位置、具有暗示性的词汇注册为商标是否合法？对此，四川一上律师事务所合伙人林小明律师表示，《商标法》中明确了禁用条款，比如不得使用“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”标志，还不能是“仅有本商品的通用名称、图形、型号的”“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的”标志。

“‘擦边商标’可能是商家抱着企图误导消费者的侥幸心理，如果商标涉及数量与质量等内容，但与实际商品的数量与质量并不相符，则该商品可能涉嫌虚假广告，根据《广告法》将受到相应惩罚。”林小明说，商标具有区分商品或服务来源、保护品牌权益、资产价值积累、拓展市场与经营、传递品牌形象等作用，通过相关法律规定，对商标的使用应当严格在法律法规许可的范围内进行，作为经营者则应诚信经营，不得实施侵犯注册商标专用权的行为。

对于商品玩文字游戏误导消费者的行为，林小明认为，作为消费者应该积极合理地维护自身权益，一同维护更为高效而诚信的营商环境。同时提醒消费者，在购物时要避免被商标误导，应根据自己实际需要进行理性而合理的消费；应详细阅读商品包装说明，明确商品所含成分及其比例，避免掉入商标的文字陷阱。

作为商家，商品还是应当以提升质量和服务以及优化性价比来吸引消费者，在商品上明确标明商标，而不是采取类似投机取巧，玩弄文字游戏的欺骗或误导行为来坑蒙消费者，否则将很可能受到反噬而得不偿失，既丧失了信誉又丢失了市场。