齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 胡玲玲 路董萌

又一食品企业的商标被质疑为“玩文字游戏”。6月4日晚间，白象食品发布声明致歉，称其“多半”商标是为了与常规分量产品区分，后续公司将尽快调整产品包装，避免引发消费者误解。

律师认为，此类“打擦边球”的行为，究其原因，是其利用了商标注册流程中，诸如“误导性”认定标准模糊等方面存在漏洞。例如，“误导”的判定依赖审查员的主观判断，遂白象可辩称“多半”仅为系列名称，而非对分量的直接描述，以此规避法律限制。

白象此前申请的“多半袋”“多半桶”商标被驳回

近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，相关话题迅速冲上热搜第一。

6月4日晚间，白象发布声明致歉，称其“多半”商标申请注册是为了与常规分量产品做区分，后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者误解。

时间回溯至2015年前后，方便面行业通过克重升级开辟新赛道。“多半”系列产品为白象2018年推出的大分量方便面，注重“吃饱又吃好”。企查查APP显示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之间申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商标，国际分类为方便食品，当前部分商标已成功注册。

不过，白象食品申请的“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

类似的情况还有今麦郎旗下的“1袋半”商标。2020年9月，国家知识产权局裁定对今麦郎食品股份有限公司“1袋半”商标的注册予以无效宣告。

相关裁定认定，该商标核定使用在“方便面、面条”等商品上，不仅直接表示了商品的分量、数量等特点，难以起到区分商品来源的作用，缺乏显著性。同时，诉争商标的注册还具有欺骗性，容易使公众对商品的分量、数量等特点产生误认。

陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为,“多半”一词容易让消费者联想到该产品的分量比普通产品多。虽然白象客服称，产品具体克重以包装显示为准，但包装上“多半袋面”“多半桶面”的旁边还写着“大分量倍满足”的标语，这种组合极易使消费者产生误解，认为“多半”就是在描述产品分量，因而，白象此举存在一定主观误导嫌疑。

赵良善强调，根据《商标法》规定，企业申请商标和使用商标时，应遵循诚实信用原则，尽量避免让消费者产生误解。白象将“多半”作为商标使用，若其产品实际分量未达到消费者对“多半”的通常理解，则违反了该原则。

同时，《食品安全国家标准预包装食品标签通则》规定，对于食品中不含有或者未使用的物质，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或类似字样强调不含有或者未使用。赵良善解释，虽“多半”与“零添加”等表述不同，但从原则上看，若企业利用商标误导消费者对产品分量的认知，也与该通则中要求标签内容真实客观、不得误导消费者的内容相悖。

律师解读为何商标总爱玩“文字游戏”

记者梳理发现，近年来，“在商标上玩文字游戏”的品牌方不在少数，让消费者防不胜防。例如，“山里来的土鸡蛋”“农家土鸡蛋”等食品，“山里来的土”“农家土”均为商标；广东壹号食品股份有限公司销售“壹号土猪肉”，其中，“壹号土”是该公司申请的商标；简爱酸奶外包装上印有的“其他没了”字样，同样属于商标范畴；“千禾0”酱油被检测出镉后，不少消费者才发现，“千禾0”是企业的注册商标。

赵良善指出，此类“打擦边球”行为能够得以实现，究其原因，主要是其利用了商标注册流程中存在的一些潜在漏洞。在“误导性”认定标准模糊方面，虽然《商标法》禁止“带有欺骗性，容易使公众对商品质量等特点产生误认”的标识，但“误导”的判定依赖审查员的主观判断，遂白象可辩称“多半”仅为系列名称，非对分量的直接描述，从而规避法律限制，审查员难以确凿认定其必然会误导消费者。

再者，形式审查优先于实质审查。赵良善表示，商标局初步审查更关注是否违反禁用条款，而对“误导性”需结合商品实际使用情况判断。若企业未在申请时明确标注误导性用途，审查员可能难以发现其潜在的误导风险。如白象的“多半”商标，从申请材料上可能难以直接看出会误导消费者，只有在实际市场运行中结合消费者反馈才能发现问题。

赵良善建议，针对商标注册审查及后续监管的不足，可以采取以下改进措施：一是完善审查标准，制定详细的审查指南，明确“误导消费者”的具体情形和判断标准。二是建立案例库，将以往认定为误导性商标的案例作为参考，为审查员提供更直观的判断依据。三是加强信息收集与共享，加强与市场监管、消费者协会等部门的信息共享，及时获取市场上商标使用的实际情况和消费者的反馈意见。四是利用大数据技术，收集分析网络上的商标相关信息，包括消费者评价、广告宣传等，拓宽信息来源渠道，提高对潜在问题商标的发现能力。五是优化监管资源配置，合理调配监管人员，增加对商标监管的投入，特别是加强对食品、日用品等与消费者密切相关领域的监管力度，引入社会力量参与监管。