近日，有网友发现，知名综艺节目《极限挑战》官方账号开始大量更新带货视频，疑似已卖号。

《极限挑战》账号发布带货视频。图/社交媒体

20日晚，该节目导演严敏时隔四年更新社交账号，分享一首名为“Sold　Out”（已售）的歌曲，加剧网友猜测。对此，多名被带货商家表示，对于该账号为其带货一事并不知情。

北京市中闻（西安）律师事务所谭敏涛律师向九派新闻表示，平台明确规定，禁止用户未经授权变卖或出租账号，违者可能导致账号被封禁、限制使用等。

“此外，电视节目的官方账号具有特定的主体身份和性质，卖号带货却不更改名称和发布声明，可能涉及虚假身份、欺诈等问题，违反《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规中关于诚实信用、真实宣传等规定。”

他称，如果其并未卖号，而是在自有账号发布带货信息，若带货行为规范、商品质量可靠，对品牌声誉影响不大。但如果出现商品质量问题、虚假宣传等负面事件，会严重损害官方账号的品牌声誉，影响其公正性和权威性。

【1】断更四个月后发布带货信息

九派新闻注意到，《极限挑战》官方抖音账号所属东方卫视，2024年12月30日发布最后一条与电视节目相关内容，系宣传东方卫视跨年晚会，此后断更4个月。

今年4月17日至19日，该账号恢复更新，接连发布17条带货视频，包括服饰、美食、日用品、电器等多种商品，涉及多个不同商家。

相关页面显示，“极限挑战的橱窗”粉丝238.3万人，跟卖人数412，已售件数419。

带货信息。图/社交媒体截图

21日与22日，九派新闻以消费者身份咨询多家涉事商户，其均表示，对于极限挑战账号为其带货一事并不知情。有商家回应，“近日销量有一点增加”。

商家回复。图/社交媒体截图

对于商户不知情一事，抖音客服解释，博主进行带货可以直接在平台的“选品广场”页面添加商品，无需与商家建联，若需要进一步合作再联系即可。

公开资料显示，《极限挑战》是东方卫视推出的大型励志体验真人秀节目。节目由几位嘉宾集结成“极限男人帮”，在面临时间的危机、面临兄弟情义的危机、面对体能和心理的考验时，演绎出让人“瞠目结舌”的“剧情综艺”。

2015年11月，《极限挑战》获2015亚洲影响力东方盛典“亚洲最具影响力综艺节目”奖。2024年7月14日，《极限挑战第十季》完结收官。

【2】律师：管理主体应加强监管与核实

若官方将账号出售给个人或公司进行带货，但未改账号名称、未发布相应声明，是否合法合规？若其没有卖号，发布带货信息是否合理？是否对品牌声誉造成损失？

北京市中闻（西安）律师事务所谭敏涛律师表示，抖音平台在《用户服务协议》中明确规定，“您的抖音账号仅限您本人使用，禁止以任何形式赠与、借用、出租、转让、售卖或以其他方式许可他人使用该账号”。用户注册使用抖音账号即与平台签订协议，需遵守平台规则，违反规定可能导致账号被封禁、限制使用等后果。

按照平台规则，账号的所有权一般归属于平台，平台禁止用户未经授权变卖或出租账号。而且，电视节目的官方账号往往具有特定的主体身份和性质，卖号行为可能涉及虚假身份、欺诈等问题，违反了《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规中关于诚实信用、真实宣传等规定。

他认为，电视节目的官方账号具有权威性和公信力，代表着特定的机构或组织，卖号带货却不更改名称和发布声明，容易误导公众，让消费者认为是官方账号在进行带货，利用了公众对其的信任，损害了公众利益。

若上述情况属实，平台可以对违规账号采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施。根据具体违法情节，涉事主体可能会面临市场监督管理部门的处罚，如责令停止违法行为、罚款等。若涉及虚假宣传、销售假冒伪劣商品等更严重的违法行为，处罚会更严厉，包括吊销营业执照等。

“若官方账号不存在上述违法违规行为，而是在自有账号发布带货信息，仍需要谨慎对待。”

谭敏涛表示，若带货的商品与账号的定位、宗旨相符，带货行为合法合规、商品质量可靠，可能会带来一定的经济效益，同时也能为消费者提供有价值的信息，对品牌声誉影响不大。

但如果带货的商品质量不佳、宣传内容夸大虚假，或者带货行为过于商业化，则会严重损害媒体的品牌声誉，降低公众对其的信任度，影响其在舆论引导、信息传播等方面的权威性和公信力。

他建议，管理主体应加强对类似事件的监管与核实。比如，平台有责任对账号的使用行为进行监管，包括对直播带货行为的审核，对账号主体身份的核实，防止出现买卖账号的行为。另外，平台还应建立健全监管机制，及时发现和处理账号的违规行为。