接下来，国家层面的《提振消费专项行动方案》很快就会对外公布并实施，这将是继家电等消费品“以旧换新”中央财政补贴政策之后，属于众多家电企业和商家的又一轮“政策大礼包”，核心内容就是多手段、全方位扩大国内需求，让老百姓有钱消费、敢于消费并放心消费。

宁言||撰写

尽管今年家电市场开局以来，一线消费并未出现预期中的强劲反弹与复苏，让不少家电企业与商家，颇为着急与担心。

不过，在家电圈看来，大家别急！更别害怕。一方面，今年国家层面，对于家电等消费品以旧换新支持资金，从2024年的1500亿元增加到3000亿元，支持范围和补贴金额双双扩大。另一方面，接下来，国家层面还有新的提振消费专项行动的方案推出，届时将会更大力度地全方位出手提振消费，这对于家电等消费品来说，又是一轮新的“政策大礼包”。

为什么，在家电“国补”政策之外，今年国家层面还要推出新的提振消费专项行动？这一专项行动，对于刺激家电等消费活力，又有什么新的利好和帮助？

第一个问题的答案，很简单。就是对于2025年的政府工作来说，重心与核心就一个词“扩大消费”。落地路径则是大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。

必须要看到，扩大国内需求的消费提振，从今年开始已经被提至国策和国家战略的新高度。对于家庭的必备消费品，也是耐用消费品的家电，自然不能缺位，会扮演更重要的角色。比如，将家电与家装、家居打通，会带动一轮更强劲的消费力量。

所有的家电从业者，必须要从2025年开始重新审视“国内市场的消费激活”这件事情。这种消费，不只是存量市场，还有增量市场；不只是自身的“埋头苦干”，还要有“国家政策红利”的借势发力。

第二个问题的答案，新一轮提振消费专项行动，对于家电厂商来说，有什么价值和作用？又有哪些利好，家电厂商们可以把握？

由于这一提振消费专项行动，还在制定方案和配套政策的过程中，并未对外发布，相关细节和内容并不清楚。但是有两点是可以肯定的：一是，核心还是要刺激消费，关键是要让老百姓有钱消费、敢于消费和放心消费；二是，刺激消费不是口号，而是具体的动作，会有专门的配套政策和措施。也就是说，还会有财政补贴等真金白银支持。

结合此前的提振消费专项行动，以及各地陆续推出的消费为主题专项行动，可以发现一个基本的框架：扩大服务消费、创新消费场景、培育新型消费、优化消费环境等方面配套10多个重要举措和手段。当然，最关键的就是给予相应的消费财政补贴，进行直接性刺激。

对于家电产业的所有从业者来说，这意味着两点：一是，除了家电“国补”政策之外，还会有新的消费补贴，必须要保持对政策的高度关注，以及快速反应和跟进；二是，瞄准国内这个大市场，必须要全方位各种手段的出击，不能满足于现状，而是要顺势探索和积极拥抱，敢于培养新的消费模式和消费热点。

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