苹果被困禁售纠纷中，皮外伤悄然变内伤
一场专利纠纷，将苹果推上了风口浪尖。
据参考消息引用法新社报道，美国一家联邦法院27日下令暂停实施最新款苹果手表在美禁售令。
而在此前，苹果公司与健康技术公司麦斯莫就专利问题争执不下。
媒体曾在26日报道称，经过仔细磋商，美国贸易代表Katherine Tai决定不撤销国际贸易委员会的决定，国际贸易委员会的决定于2023年12月26日成为最终决定。
26日收盘，苹果股价微跌0.26%。
今年10月26日，美国国际贸易委员会（ITC）裁定，苹果公司含有血氧测量功能的Apple Watch侵犯了医疗技术公司Masimo的几项血氧仪专利，要求在12月25号之后在美国禁售Apple Watch S9以及Apple Watch Ultra 2两款产品。
血氧检测功能是Apple Watch主打的卖点之一。
“Masimo错误地试图利用ITC来阻止数百万美国消费者购买一款可能挽救生命的产品。”苹果方面认为，Masimo此举是在为发布其抄袭苹果的手表铺路。
Masimo与苹果积怨已久。
2020年，Masimo在联邦法院起诉苹果，但由于陪审员未能达成一致裁决，该案在今年5月以无效审判告终。
2021年，Masimo又指控苹果挖角其员工并窃取与测量血氧水平的光技术相关的商业机密，这一技术首次应用在Apple Watch Series 6中。
而苹果也曾反诉，称Masimo抄袭自家技术。
事实上，这并非苹果首次陷入专利纠纷当中。
伦敦高等法院去年裁定，苹果侵犯了Optis的两项4G专利，尽管苹果提出上诉，但在今年7月，上诉法院驳回了苹果的上诉。
2017年，高通在圣地亚哥联邦法院起诉苹果，称iPhone、iPad和Apple Watch侵犯了多项移动技术专利。两家公司最终在2019年和解，签署了一项价值数十亿美元的协议，允许苹果继续在iPhone中使用高通芯片。
对于此次禁售风波，会给苹果带来什么？
对此，36氪耿宸斐和书乐进行了一番交流，本猴以为：
看似皮外伤，其实是内伤。
尽管，Apple Watch自2015年首次推出以来，在苹果公司收入中的占比已日益增大。
但苹果不单独公布来自Apple Watch的具体收入，但该产品属于可穿戴设备类别，2023财年该类别的收入为398亿美元，同比下降3.4%。
此外，美国本土Apple Watch销量约占全球市场的三至四成。
本次禁售的两款产品今年的销售占比约为三成，以此计算，本次禁售对于Apple Watch销量的影响在10%左右。
但与苹果公司的整体销售额相比，这仍是一项小业务。据投资公司Oppenheimer估计，2023财年的手表销售额仅占苹果公司约3830亿美元整体销售额的4.7%。
总而言之，受影响的Apple Watch的市场规模不大，直接的商业损失并不大。
关键是对于以创新和颠覆为品牌形象的苹果，会因为禁售背后的知识产权问题，而品牌美誉度受损。
相关国内果链企业如富士康等，会有一定生产上的影响。
但由于Apple Watch本身的市场规模问题，影响不大。
苹果最佳的反击手段，即是以诉讼对应诉讼，来争取面子，保住品牌形象。
而所涉及到的Apple Watch或许短期内不会回归。
不过不影响苹果用没有专利影响的新品在春季发布并稳定市场。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）