新零售企业之间的商标大战一触即发。

8月18日，《国际金融报》记者注意到，KK集团与名创优品之间的诉讼案件将在9月1日开庭审理。

根据公开信息，这场纠纷源自2019年。

彼时，KK集团旗下美妆集合店品牌“THE COLORIST调色师”于当年9月在广州、深圳同步开设双首店。但没多久，KK集团发现其商标在国内被阿信科技（北京）有限公司抢注，海外多国则被深圳法莱盛咨询管理有限公司抢注，而这两家公司均与名创优品存在关联关系。

于是，自2020年起，KK集团开始通过法律渠道维权。商标方面，北京市高级人民法院二审认定抢注方行为构成“以其他不正当手段取得注册”，判决撤销被抢注商标；门店装潢侵权方面，南京市中级人民法院一审认定名创优品旗下“WOW COLOUR”门店装潢与“THE COLORIST调色师”构成高度近似，判令停止侵权并赔偿200万元。

除了名创优品及相关方外，KK集团还在去年密集起诉了一批媒体，其中包括中国香港上市公司凤凰卫视、凤凰网财经、投资者网、BT财经、盒饭财经、中科财经、每日财报、雷达财经、港湾商业观察、一视财经、壹览商业等。

当时的KK集团恰好处在IPO关键时期，这场“大战”引起业内广泛关注。

根据官网介绍，KK集团创立于2015年，在该年开设了首家“KK馆”门店。次年，公司推出首个精致生活潮流零售品牌“KKV”，并于当年9月推出首个美妆潮流零售品牌“THE COLORIST调色师”。

2020年1月，其继续完善品牌矩阵，推出首个全球潮玩文化潮流零售品牌“X11”；3月，“KKV”推出全新独栋旗舰店店型推行全球战略并首进东南亚市场，海外首店于印度尼西亚Central Park落地。这一年，KK集团上榜了2020胡润全球独角兽榜，一时间风光无两。

这样的发展速度离不开资本助力。

天眼查信息显示，2016年至今，KK集团共获得了7轮融资，总融资额超40亿元。最新一次融资是2021年7月，由京东集团领投，融资金额3亿美元（约合21.53亿元人民币），投后估值达到30亿美元（约215亿元人民币）。

从PreA轮到F轮，KK集团背后的资方星光熠熠，深创投、璀璨资本、经纬创投、CMC资本、黑蚁资本等机构均在其中，是不少企业梦寐以求的阵容。

不过好运没有持续下去。2021年11月，KK集团递表IPO，开始向更大的平台发起冲击，随之而来的是三度折戟。2024年1月末，其第四次冲刺港交所，依旧以失败告终。

失败与其经营面不无关系。数据显示，2020年至2022年，KK集团分别实现营收16.46亿元、35.24亿元、35.51亿元；同期净利润分别为-20.17亿元、-56.81亿元和0.62亿元；对应经调整净利润分别为-1.71亿元、-3.04亿元、-4.12亿元。

到2023年，KK集团才实现扭亏。截至当年前十月，KK集团实现营收47.69亿元，净利润2.09亿元，经调整净利润2.3亿元。

当时其在招股书中提到，经营状况好转得益于门店销量、销售额的快速增长。2023年，该集团单店月均GMV达73.4万元，同比增长43.8%；月均交易单量达1.18万单，同比增长48.4%。

不过，由于公司主打大店直营模式，加码重资产，那几年KK集团的加盟店连续减少，用于拓店的费用则不断增加。

有媒体在报道中指出，从2021年开始，KK集团的加盟店由2020年的424家下降至2021年的357家，2022年则继续下滑到114家。截至2023年10月31日，KK集团自有门店占比已高达84.9%，加盟店数量减少至109家，加盟商39个。

2020年至2022年，KK集团的销售及分销开支（主要与门店层面的投资有关）分别为4亿元、11亿元、13.1亿元，截至2023年10月31日进一步攀升至14.4亿元。

门店面积来看，截至2023年10月，KK集团旗下“KKV”“THE COLORIST调色师”“X11”的标准门店面积分别为800平方米、150平方米、200至250平方米，而名创优品同期门店面积多为一两百平方米。

来源：国际金融报