Shein最近又摊上事儿了——这次不是抄袭设计的老套路，而是栽在了营销短信上。

根据fashiondive报道，法庭文件显示， Shein正面临一场集体诉讼。印第安纳州南区法院7月刚受理的这起集体诉讼，把这家快时尚巨头的"精准营销"扒了个底朝天。

诉讼称这家快时尚巨头向禁止致电登记名单上的用户发送营销短信。

起诉书称，原告4月刚在"谢绝来电"登记处挂了号，6月就接连收到三条促销短信，每条都精准踩中了《电话消费者保护法》的雷区。原告律师直接把这场诉讼包装成了"隐私权保卫战"，不仅要陪审团审判，还开出每起违规最高1500美元的法定赔偿价码——要知道Shein在美国的活跃用户少说也有3000万，这要真按集体诉讼算下来，赔偿金能把公司去年在法国交的反垄断罚款再翻个几十倍。

Shein这次撞上的《电话消费者保护法》可不是闹着玩的，这玩意儿就像美国法律体系里的"自动取款机"，原告根本不用证明实际损失，只要违规事实成立，赔偿金就能像滚雪球一样累积。

难怪原告律师敢放话要搞陪审团审判——他们太清楚这类"碰瓷式诉讼"的套路了，99%的企业最后都会选择认怂和解，毕竟比起动辄百万美元的律师费，直接掏钱消灾反而更划算。

深扒这场诉讼背后的门道，会发现Shein其实掉进了个精心设计的法律陷阱。美国这些专门盯着集体诉讼吃饭的律师们，早就摸透了《电话消费者保护法》的财富密码。他们用爬虫软件批量扫描"谢绝来电"登记处的数据，再安排"诱饵原告"主动上钩，就等着哪个倒霉蛋企业往枪口上撞。

Shein这次中招的三条短信，很可能就是被这帮"诉讼捕手"当成了钓饵——要知道这类案件的和解金通常按每条短信500-1500美元计算，而Shein每月发送的营销短信数以亿计，这要真被集体诉讼认证通过，赔偿金额怕是能买下半个印第安纳州。

但Shein的麻烦远不止短信这么简单。法国反垄断机构刚开完罚单，英国海关又指控其涉嫌580万英镑的增值税欺诈，现在连最基本的营销动作都能引发集体诉讼。这些接二连三的法律纠纷，暴露出这个快时尚帝国在野蛮生长过程中埋下的系统性风险——当你在150个国家卖衣服时，就意味着要面对150套不同的法律体系，而Shein显然还没学会怎么在合规框架下跳探戈。

最讽刺的是，就在上个月，Shein还信誓旦旦说要"加强用户隐私保护"，结果转头就被抓到把营销短信发到了"谢绝来电"名单上，这操作简直像是给监管部门递刀子。

这场诉讼真正的杀伤力或许不在赔偿金本身。看看Temu之前的遭遇就知道，这类集体诉讼最要命的是会产生"破窗效应"——只要有一个案子和解成功，马上会冒出几十个律师跟风起诉。

现在Shein的诉讼档案里已经堆着版权侵权、反垄断罚款、增值税欺诈三座大山，要是再多个"短信门"集体诉讼，怕是连香港上市的计划都要黄。

毕竟没有哪个投资人愿意押注一家整天和法院打交道的公司，即便它的GMV增速再惊艳。

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