□ 袁 媛

当文体旅消费成为拉动内需的重要引擎，如何让这片蓝海持续涌动？我省以精准的奖补政策提供解题思路。近日，江苏省2025年首批文体旅联动提振消费奖补项目名单出炉，引发市场关注。

不同于“大水漫灌”式扶持，此次奖补政策设有清晰绩效标准：既关注消费规模，更看重产业融合深度；既考核本地市场激活，更鼓励对省外客群的吸引力。“融合者得支持、创新者受激励”的政策风向标，将引导更多文体旅经营主体打破思维定式，追随融合创新的风口，为消费市场注入新风。

政策的精准性，源于对市场需求的敏锐捕捉。当下，消费者不再满足于单一体验，转而追求“文化+娱乐+消费”的复合型场景。基于此，我省将奖补重点投向跨界融合项目，通过“消费规模、省外客流、业态创新”等量化指标，引导经营主体从“单打独斗”转向“协同作战”。这种需求导向的设计，不仅让用心经营的主体获得回报，还在行业内形成导向，推动资源流向文化、体育、旅游与商业有机统一的项目，避免盲目投入。

政策的精准性，体现在对产业生态的系统支持。文体旅消费活力释放，需要产业链各环节顺畅衔接。奖补主要依据去年底出台的《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，该文件由多部门联合发布，构建起“政府引导、企业主导、社会参与”协同机制。财政提供资金支持，文旅体育部门负责专业指导，公安交通等部门保障配套，形成全链条支撑体系。从赛事交通保障到演出安全防护，政策“精准滴灌”让产业生态高效运转，为消费升温筑牢基础。

政策的精准性，最终落脚于长期价值培育。短期消费刺激或许能带来一时繁荣，但持久动能需靠品牌与文化吸引力维系。奖补政策将短期激励与长期发展结合，既奖励单次活动的客流与销售额，更鼓励挖掘本土文化、打造专属IP。这将促使经营主体跳出“赚快钱”思维，专注文化内涵挖掘与服务品质提升。当文体旅项目形成独特品牌印记，就能吸引重复消费，形成跨区域辐射，让“一时热闹”变为“长久繁荣”。

市场变化快、风口多，机遇与风险并存。需要政府用好“无形的手”，以精准的政策导向，鼓励企业在可持续、高质量领域“追风”，从而为产业发展筑梁架柱，为促进消费、推动经济高质量发展提供强大推动力。