【2025年前5月上海社零增速首次回正，多因素助力消费市场向好】2025年前5月，上海实现社会消费品零售总额6872.11亿元，同比增长1.4%，增速首次回正。此前，一季度下降1.1%，前4个月降幅收窄至0.3%。单月数据显示，5月社零总额1516.7亿元，同比增长7.5%，增速较4月提高4.9个百分点。 专家认为，前5月数据转正是“政策+活动”综合发力的结果。5月21日印发的《上海市提振消费专项行动方案》明确32项举措，为消费增速转正奠定基础。消费品以旧换新叠加“6·18”活动，激发换新消费热情。1 - 5月商品零售额6036.18亿元，同比增长1.9%。 上海深化以旧换新政策，实施“国补+市补+企补”，推动家电等品类消费升级。截至目前，相关订单量突破1100万笔，销售额超260亿元。5月以旧换新相关品类两位数增长，限额以上单位部分商品零售额同比大幅增长。 第六届“五五购物节”5月启动，“商圈精品推广节”对部分品类拉动效果明显。5月限额以上单位部分商品零售额同比增长。奉贤区东方美谷是“中国化妆品产业之都”，2024年产值508.5亿元，产业规模近千亿元。 《行动方案》提出六大行动，新型消费培育行动中首次提出“丰富悦己消费”，涵盖多领域。专家认为，这符合年轻人消费趋势，新型消费业态发力是前5月社零增长重要原因。 前5个月，上海餐费收入835.93亿元，下降2.5%。上海计划安排5亿市级财政资金发消费券，餐饮方面达3.6亿元。《行动方案》提出促进餐饮消费高质量发展等举措。 专家建议，上海应发挥开放优势，丰富产品与服务供给，重视服务消费。下半年可发挥IP和文创优势，打造高端文化IP，放大活动对社零消费带动效应。

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