财联社3月1日讯（记者 吴蔚玲）2024年以来，在国家一揽子政策带动下，消费潜力不断释放。随着“大力提振消费”被列为首要任务，沪市消费类企业积极把握政策窗口期，以“新质生产力”为引擎，通过国潮IP赋能、消费场景重构、智慧零售迭代等创新路径，在消费复苏中率先突围。

“眼下，我们正通过热点IP合作、契合传统节日、时令节气等打造优势亮点场景引流，更通过一系列联合产业合作、生态融通等积极拥抱新消费结构趋势变化。”豫园股份（600655.SH）相关负责人表示。

数据显示，春节期间，豫园商圈营业额同比增长了15%。豫园股份方面介绍，春节期间，豫园举办了丰富多彩的活动，如不定时举办各类古风演绎以及NPC巡游、包括凭灯会门票领取城隍庙好运福牌、制作新春游园手册等，这些活动不仅为消费者带来了独特的消费体验，也有效促进了消费增长。

金价连续创新高，也为豫园股份“添把火”。开年以来，公司旗下老庙黄金受市场热捧。迎合年轻人对传统文化的兴趣与热爱，老庙黄金紧抓机遇，与《封神2》电影IP深度融合，推出“一串好运”联名系列单品。并通过线上及线下多维度营销布局，触达更多消费者，进一步强化了“一串好运”系列的热度。

百货零售方面，围绕“顾客体验”，王府井（600859.SH）正在掀起一场“商业空间重构”。南昌王府井购物中心打造“室内露营生活节”，吸引年轻客群，万宁王府井免税港则计划联动万宁马拉松开展联动活动，长沙王府井购物中心将以“非遗竹编”为主题，落地主题时装周。

在IP融合方面，王府井在投资者互动中介绍，北京王府井喜悦项目聚焦年轻客群，积极与次元文化领域的头部品牌合作，通过策划哈利波特快闪、蜡笔小新双层快闪、闪魂京津首发等活动，在市场口碑与效益上取得了双赢。

“我们希望通过这些努力，为顾客提供更加丰富和多元的购物体验。”王府井集团相关负责人表示。

各地消费政策也为王府井吹来“暖风”。据介绍，2024年，王府井参与各类政府促销活动超40场，以2000万的政府消费券资金，撬动近2.5亿元的销售规模。

“2025年，公司将积极响应国家提振消费，扩大内需的政策。聚焦新生活方式及情绪价值消费领域，不断焕新经营内容。”王府井在业绩预告中称。

与此同时，线下商超更在抢抓“调改”机遇。自2024年中以来，永辉超市（601933.SH）通过“胖东来”模式调改，实现客流有效提升。数据显示，在今年春节消费季中（北方小年至大年初七，共计13个开业日），永辉超市41家调改门店同比去年春节消费季增长翻倍，进店消费客流近400万人次。品质化提升的烘焙和熟食成为新的增长引擎，烘焙销售额同比增长超520%，熟食销售额同比增长超387%。

作为商务部现代商贸流通体系试点的重点企业，永辉超市在门店调改的基础上，同时以场景化改造、数字化赋能等措施，推动门店转型。

“推动场景化改造这一任务，与我们永辉超市的门店自主调改项目高度契合。”永辉超市相关负责人表示，通过优化内外环境、增设人性化服务设施，开展“一店一策”改造，以及鼓励融合型商业，打造购物、餐饮、社交、娱乐等“一站式”服务，永辉超市的门店正焕发出新的活力。以西安大明宫万达店为例，引入智能货架、熟食工坊等模块后，单店日销售额激增13.9倍。

从国潮IP破圈到智慧零售迭代，沪市消费企业正以新供给创造新需求。在政策精准滴灌与企业创新突围的双重驱动下，消费市场的“春江水暖”，已化作资本市场服务实体经济高质量发展的生动实践。

来源：财联社记者 吴蔚玲