2025年前三季度，以旧换新等提振消费系列政策措施落地见效，消费新业态、新模式、新场景不断拓展，各类新型消费较快发展，市场活力增强，消费潜力释放，线上消费和服务零售加快增长，消费市场实现稳定增长。

一、消费市场规模稳步扩大，服务消费增长较快

市场销售平稳增长。前三季度，社会消费品零售总额365877亿元，同比增长4.5%，增速比上年同期、上年全年分别加快1.2个、1.0个百分点。9月份，社会消费品零售总额增长3.0%，受中秋节错月节假日减少等因素影响，增速比8月份回落0.4个百分点；扣除价格因素，社会消费品零售总额实际增长3.5%。

服务消费增长加快。在扩大服务消费系列政策措施带动下，服务消费需求加速释放，有力拉动消费市场增长。前三季度，服务零售额同比增长5.2%，增速比1—8月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额0.6个百分点。其中，文体休闲服务类、通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额实现两位数增长。国家电影局数据显示，前三季度，全国电影票房收入同比增长20.7%。工业和信息化部数据显示，1—8月份，全国软件业务收入增长12.6%。

二、城乡市场结构持续优化，县乡市场潜能释放

城乡市场规模扩大。前三季度，城镇消费品零售额同比增长4.4%，增速比上年同期、上年全年加快1个百分点以上。乡村消费品零售额增长4.6%，增速快于城镇0.2个百分点，一、二、三季度分别增长4.9%、4.9%、4.2%，乡村市场销售较为平稳。

县乡市场活力增强。县域商业体系建设扎实推进，乡镇商业设施日益健全，新能源汽车下乡等促消费举措统筹实施，不断激发县乡消费市场发展潜能，县乡市场规模持续壮大。前三季度，包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.8%，占比较1—8月份提高0.1个百分点。

三、基本生活类和升级类商品稳定增长，以旧换新相关商品增势较好

多数商品类别实现增长。前三季度，商品零售额同比增长4.6%。限额以上单位中近九成商品类别零售额实现增长。基本生活类商品中，吃类、穿类、日用品类商品零售额同比分别增长8.0%、3.1%和7.4%；升级类商品中，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长3.9%、11.5%、19.6%。三季度，穿类、化妆品类商品增速均比二季度加快，提升生活品质的商品销售更趋活跃。

以旧换新政策持续发力见效。各地区各部门深入实施消费品以旧换新政策，相关商品零售实现较快增长。前三季度，限额以上单位家具类同比增长21.3%，延续今年以来快速增长态势；家用电器和音像器材类、文化办公用品类商品零售额分别增长25.3%、19.9%，增速比上年同期、上年全年明显加快；通讯器材类商品零售额增长20.5%，其中9月份增速比8月份明显加快。前三季度，限额以上单位汽车类零售额增长0.6%，三季度汽车零售逐月改善。

四、新型消费加快增长，实体新业态蓬勃发展

线上消费持续向好。前三季度，网上零售额同比增长9.8%，增速比1—8月份加快0.2个百分点，自5月份起增速持续加快。其中，实物商品网上零售额增长6.5%，增速比1—8月份加快0.1个百分点，进入三季度以来逐月加快，线上商品消费对社会消费品零售总额增长的拉动作用持续增强。绿色消费较快增长，高能效等级家电销售持续高速增长；据汽车流通协会统计，前三季度，新能源汽车零售量突破850万辆，同比增长24.4%。

实体店铺经营平稳。前三季度，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长3.5%，增速比1—8月份回落0.4个百分点。其中，满足居民品质化、个性化、体验化消费需求的新兴业态表现抢眼，仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额均保持两位数增长；以高性价比为代表的折扣店零售额增速明显加快；百货店和品牌专卖店传统业态保持增长，分别增长0.9%、1.5%。

今年以来，在促消费各项政策措施共同作用下，商品和服务供给持续优化，消费需求稳步释放，消费市场扩容提质。也要看到，居民消费意愿仍待提升，消费潜力仍需激发。下阶段，要进一步实施好提振消费专项行动，积极稳就业促增收，创新多元化消费场景，大力发展服务消费，促进消费市场高质量发展。

（作者系国家统计局贸易外经统计司司长）

来源：国家统计局