从省城太原的商业地标创新，到乡村田野的电商直播间崛起，再到文旅景区的沉浸式体验升级，近年来，我省正以“新业态激活、新场景赋能”为核心路径，推动消费从“单点突破”向“全域开花”跨越。这场变革不仅让“能消费、敢消费、愿消费、乐消费”成为三晋百姓的生活日常，更重构了消费生态：政策层面搭建制度框架，市场主体探索创新路径，行业协会架起协同桥梁，三者形成合力，让消费成为拉动山西经济增长、改善民生福祉、传承文化底蕴的重要引擎。

电商架桥：农货出村入户，消费提质升级

10月10日，晋城市城区乡村e镇公共服务中心的直播展厅里，热闹气息扑面而来——主播对着镜头热情招手：“家人们看过来！今天直播间下单，不仅价格给力，还直接包邮到家！”镜头前，她手持包装精致的瑞康粮油，边展示包装细节边细致讲解食材的产地与品质；镜头后，货架上的特色产品同样吸睛：晋艺坊铁壶的古朴纹路、高平兰花醋的醇厚色泽、城区叶脉画的精巧质感依次排开，彩色的“九头十八匠”区域公用品牌标识格外醒目，工作人员不时上前补充货品。

“今天是‘金秋助农帮扶直播活动’的第一场，10月份预计要办20场直播。”城区乡村e镇负责人向记者介绍，直播带货不仅为本地企业开辟了全新销售赛道，还省去了传统渠道的中间成本。

据统计，截至目前，城区乡村e镇公共服务中心已累计开展直播近400场，带动辖区农产品销售额稳步增长，也助推企业实现了可观的销售业绩；今年1至8月，城区乡村e镇的网络零售额更突破亿元，用数字印证了“云带货”对乡村产业的强劲拉动实效。

这是我省乡村电商“集群化”发展的一个微观切片。近年来，晋城围绕“打造区域电商高地”目标，构建起“市级基地+县域站点+乡村网点”的三级电商体系：累计建成3个省级直播电商基地、7个县域直播电商基地与6个乡村e镇，培育电商企业644家、网店2.7万余家，“九头十八匠”“陵川连翘”等区域公共品牌知名度持续提升，形成“一域一品、集群发展”的品牌矩阵。

与晋城的“集群化”路径不同，襄垣县选择以“品牌化”提升农产品附加值。襄垣县推出“襄间田垣”区域公用品牌，从种植标准、加工工艺到包装设计进行全链条规范。为让品牌“走出去”，在线上布局抖音、淘宝官方店铺，邀请本地网红、返乡大学生化身“带货主播”；线下则参展浙江电博会、北京消费帮扶系列活动，让“襄间田垣”走出山西。6月“田园星光、襄垣好物”直播吸引27万人次观看，销售额超4万元；8月的电商助农直播中，手工挂面等特色农产品吸引超8万人次关注，总销售额突破20万元。

电商的蓬勃发展，不仅让山西农特优产品“走出去”，更激活了乡村本地的消费市场，让乡村从“单向输出”转向“双向循环”。在大同市云冈区的超市里，智利车厘子、新西兰奇异果等以前少见的进口水果，如今成了货架上的“常客”。

目前，全省已基本实现“农产品上行有渠道、工业品下乡有网点”。从单点突破到全域推进，乡村电商正以“数商互联”为纽带，为乡村消费升级注入持久动能。

文旅融合：场景创新升级，体验留住游客

“在滨河体育中心看完任贤齐演唱会，步行到万象城吃了顿江浙菜，还顺便买了件外套，这种‘文体+消费’的周末太爽了！”在太原一家互联网公司工作的李女士，分享着她的消费经历。从人气歌手的个人演唱会，到山西本土音乐节，太原每场文体活动都座无虚席，累计吸引近100万人次到场。

演唱会经济的火爆，不仅带动了文体消费，更激活了周边商圈的活力。

演出结束后，万象城、北美新天地等商圈客流量明显增长，不少观众顺势进店就餐、购物。为承接客流，多个商圈还推出“观演+消费”专属福利：王府井推出“凭演唱会门票兑换美妆小样”，北美新天地开启“持门票参与互动游戏赢礼品”等，让观众的观演获得感从舞台延伸至消费体验。

这背后，是我省对文旅消费融合的精准布局。《山西省提振消费专项行动实施方案》明确提出“支持太原等地做大做强演唱会经济”，并从3方面提供保障：优化营业性演出审批流程，简化跨地区巡演手续；加强周边交通疏导，协调公交公司开通“体育中心—商圈”临时专线，延长地铁2号线运营时间；联动商圈、酒店推出“演出+住宿+购物”套餐，让游客“看完演出留下来，吃喝玩乐一站式”。

除了演唱会经济，我省还依托丰富的文旅资源，推出一系列创新场景，让“观光游”升级为“体验游”。在运城盐湖景区，“览视界·低空飞行游”项目的推出，给了“中国死海”新的打开方式——游客乘坐直升机从空中俯瞰，赤红湖水与雪白盐滩交织成震撼的自然景观，不少人忍不住拍照“打卡”。

为让游客深度感受山西的历史文化，“坐着火车游山西”专列项目应运而生。列车串联起大同云冈石窟、晋中平遥古城、临汾壶口瀑布、运城解州关帝庙等核心文旅景区，让游客能“慢下来”品味三晋底蕴。各景区也同步升级服务：平遥古城的《又见平遥》实景演出每晚座无虚席，用沉浸式剧情讲述晋商故事；云冈石窟推出“夜场参观”，灯光下的石窟更添几分神秘与壮美，让游客感受不一样的历史氛围。

从“观光游”到“体验游”，从“白天玩”到“夜间乐”，我省正通过文旅消费的深度融合，让三晋大地成为“可玩、可品、可忆”的消费体验场。

政策护航：筑牢生态根基，激活消费动能

“诚信是经济发展的定盘之星，是企业创业的兴业之基，是消费环境的护航之盾，是地区发展的引凤之巢。”在8月15日苏宁易购MAX山西首店开业仪式上，省商务厅相关负责人的致辞，道出了消费焕新的“根基”，唯有筑牢政策与行业协同的“支撑体系”，才能让消费创新的活力持续迸发。

为推动消费焕新，我省出台《提振消费专项行动实施方案》《推进乡村e镇可持续高质量发展行动计划》《山西省推动农村电商高质量发展实施方案》等文件，从增收、供给、环境3个维度发力，形成“增收促消费、供给创需求”的双向循环。

在“增加居民收入行动”中，通过开展就业培训、支持创业、提高最低工资标准等举措，帮助失业人员、农村劳动力等群体实现就业增收，夯实“能消费”的基础；在“培育新型消费行动”中，支持首店经济、直播电商等新业态发展，对省级以上首店择优给予资金支持；在“优化消费环境行动”中，加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、价格欺诈等违法行为，让消费者“敢消费、愿消费”。

作为行业“娘家人”，省零售商行业协会始终致力于推动全省零售业健康发展。该协会会长王仂提出“以诚为本，筑牢经营之基；以信为帆，引领发展之航；以质为纲，提升消费体验”的理念，引导企业坚守诚信经营，探索创新路径。

如今，我省消费焕新已取得显著成效：2025年1至8月，全省社会消费品零售总额达5237.2亿元，同比增长6.6%。我省的消费焕新实践，正朝着更深层次、更广范围的方向持续延伸。