今年以来，新能源汽车、智能家具销量一路走高，直播电商、即时零售顺势增长……以数字、绿色、健康等为特征的新型消费活跃在城市和县域，不断拓展消费空间，丰富消费内涵。

新型消费是指基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方式。从产品上看，主要包括智能家电、新能源汽车、中式养生茶等体现数字、绿色、健康方向的消费品。从业态上看，主要表现为即时零售、直播带货等消费新业态。国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，将新型消费的类型明确为数字消费、绿色消费、健康消费，确定了新型消费的基本范围。

一般来说，传统消费模式往往局限于线下实体店铺或线上电商平台，而新型消费则打破了这一界限，实现了线上线下无缝对接。以即时零售、直播电商为代表的新型消费业态，正在重塑消费结构，推进产业升级。梳理今年以来的消费热点不难发现，新型消费发展向好的态势鲜明，消费业态正朝着“新”方向加速前进，中国这一全球最具潜力的大市场正在持续释放活力。

新型消费是消费结构优化升级的重要方向，也是人民群众对美好生活的向往所在。今年以来，《推动消费品以旧换新行动方案》《汽车以旧换新补贴实施细则》《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》等政策陆续出台，不断激发新型消费潜能。各地也在乘着政策东风，结合实际花式出招，提升供需适配性。

立足当前，应多管齐下培育壮大新型消费，做强消费主引擎。一方面，推动线上线下融合发展，加快发展无人零售、智慧餐厅等新零售业态，推动智慧物流创新发展；另一方面，支持互联网平台企业向线下拓展业务，如以“线上电竞+线下文旅”新模式打造文旅消费亮点等。

着眼未来，应打造更加稳定可预期的制度环境。除了政策导向和供需适配，还应针对新型消费监管，考虑采取事先设置风险底线、安全红线的“沙盒监管”“触发式监管”方式，激发企业创新动力。同时，重点围绕虚假宣传、泄露隐私等，畅通新型消费维权渠道，提振消费信心。

随着支持新型消费发展的政策效应持续释放，各地各有关部门抓住机遇顺势而为，我国新型消费发展态势必将更加向好，前景可期。（张国栋）