「e公司观察」国标电子烟创新被锁死 惟寄望政策打压黑市
国内电子烟市场正在急剧萎缩，正规电子烟企业在假冒伪劣产品面前没有竞争力，只能寄希望于主管部门的雷霆行动。这就使得相关企业很难有好的市场表现。
今天，国家烟草专卖局决定组织开展2024年规范电子烟市场秩序专项检查，检查活动会一直持续到6月30日，为时3个月。除了日常对正规有牌照企业的检查、政策宣讲，还要依法打击各类涉电子烟违法违规行为，解决影响电子烟市场秩序的突出问题。摸排未获证市场主体非法经营电子烟问题线索，对查实无证从事电子烟生产经营的非法市场主体，联合政府有关部门一律关停取缔，并依法追究违法违规责任。
国内电子烟市场急剧萎缩，以悦刻为例，2021年营收85.2亿元，当时整个国内市场为116亿元，而到了2023年，悦刻营收为15.9亿元，连年腰斩。
悦刻在国内市场占有绝对优势，从电子烟新标准实施后，悦刻市场占比不减反增，业内人士称现在已占国内市场88%，以此计算，国内市场也只剩下18亿元。
这也难怪，思摩尔2023年来自国内市场收入约1.63亿元，相当于营收规模的一个零头，同比减少了93%。
当初争相申请国内牌照，以为国内牌照有稀缺价值的电子烟企业，这下是看走了眼。国内市场萎缩，电子烟企业的主要机会还在海外。比如最近一家上市公司公布年报，行业内此前名不见经传的斯科尔这两年超常规发展，去年实现营业收入33.4亿元,净利润约为10亿元，其市场就主要在英国和欧盟国家，主打的是一次性电子烟。一家公司的销售收入比整个中国市场的总收入还大很多。
那么中国电子烟市场是突然消失了吗？
其实不然。中国电子烟市场，是在换弹式电子烟发明之后，才在国内真正培养起来，出现了一个青年人为主的电子烟消费群体，也崛起了悦刻等品牌，通过自建渠道，通过零售店小卖部销售的方式，很快推广开来，如果没有2022年电子烟新政出台的话，电子烟会沿着此前趋势飞速发展。
电子烟新政锁死了电子烟创新，将电子烟锁死在水果味，烟杆也有诸多限制，也只能通过备案审批过的渠道销售，不允许电子烟企业自建渠道，另外通过高税收方式，将价格抬高，降低消费者购买欲望。
但是当初培养起来的市场还在，消费者并没有消失，黑市很快崛起，他们生产销售水果味电子烟，生产一次性电子烟，用低廉的价格打开市场，尽管网络途径等方式不允许售卖电子烟，他们还是通过口口相传等方式建立了一个庞大的电子烟黑市，其市场规模数倍于国标电子烟。
黑市电子烟利润丰厚，吸引很多原来的电子烟企业冒险，全国各地不断有电子烟金额上亿元的大案冒出，说明很多人在铤而走险，现在还有人通过电话推销电子烟，说明监管机构数次打击之后，黑市依然猖獗。
正规国标电子烟企业在黑市电子烟的排挤下，没有还手之力，消费者追求时髦新颖和多种口味，正规电子烟都无法给与，电子烟创新很快，是高速迭代的消费品，黑市电子烟可以跟上节奏，正规电子烟企业则被限制。
正规国标电子烟企业想要提高销售额，只能寄希望于政府整顿打击黑市，在打击严厉时，正规国标电子烟销售确有提升。但是国标电子烟企业已经无法像原来一样有成长性，想象空间已经不大，需要严重依赖政策生存 。