文旅观察丨政策利好频出，入境游迎来“暖春”
记者 孙远明
“从玻璃桥上俯视，我看到了这样的美景……”近日，有韩国网友在社交平台上分享了来中国张家界旅游的经历和照片，引发网友点赞和向往。
在韩国社交平台上，类似的分享还有许多。张家界的三千奇峰、险峻大峡谷吸引着韩国游客前来打卡。韩国最新数据显示，今年1月，赴华韩国游客数量超过14万人次，同比暴增908%。
数据反映出当下入境游的热度。进入2024年，伴随着互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策的密集出台，中国入境游持续升温，迎来了“暖春”，一个个国外旅游团开启了在中国的打卡之行。
2月10日大年初一，北京喜迎新春首批入境旅游团来京过春节，来自波兰的21名游客抵达首都国际机场。
2月26日，德国“MS EUROPA”号邮轮抵达天津邮轮母港，300余名德国游客赴京津两地参观游览，这是2023年天津恢复邮轮旅游以来接待的首艘入境国际邮轮。
2月29日，山西迎来龙年首个入境旅游团。来自香港的32位旅客在山西展开为期8日的“晋美山西全景游”，观赏领略五台山、云冈石窟等知名景区。
3月3日晚，郑州高铁东站迎来了春节后首批来自澳洲的游客。
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3月1日中泰互免签证生效首日，由泰国曼谷入境青岛的山航SC4080次航班抵达青岛胶东国际机场，机上150余名旅客顺利通关，标志着中泰互免签证后山东省内首班泰国航线正式入境。
山东出入境边防检查总站在接受媒体采访时透露，随着东南亚黄金旅游线路“新马泰”三个国家全部对中国游客免签，山东各空港口岸出入境旅客通关流量也逐日增加。今年以来，仅青岛机场口岸出入泰国的航班已达120余架次、出入境人员2万余人次。
旅游平台更能直观看到入境游的热度。携程数据显示，3月1日当天，泰国游客赴华旅游订单同比去年增长3倍，较2019年增长超160%。泰国游客最热衷的中国城市包括上海、广州、昆明、北京、成都、重庆、杭州、丽江、深圳等。3月1日，Trip.com泰国站点，中国相关关键词搜索热度同比增长3倍多，环比一个月前（春节前夕）增长超1成。
值得注意的是，为助力入境游加速恢复，文化和旅游部正在积极出台“入境旅游促进计划”，多地文旅部门也相继推出举措、提升服务，为入境游客提供更多高质量旅游产品和更多便利化服务。
支付便是其中重要的一个方面。记者注意到，3月1日，国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会，会上提到积极优化入境旅游支付服务。其中便提到，北京市推动全市重点商圈、景点、公园、酒店等重要场景的外卡受理能力升级改造，建立首都国际机场和大兴国际机场境外来宾支付服务示范区。上海市部署推动三星级及以上酒店、3A级及以上旅游景区等场所开通外卡POS机，优化境外游客支付服务。
此外，会上还提到，文化和旅游部也将在中国人民银行支持下，采取相应举措，推动优化入境支付环境工作。中青旅党委副书记、总裁王思联在接受采访时表示：进一步加强提升支付便利性迫在眉睫，此改善将大幅提升入境旅游综合体验。
《中国入境旅游发展报告（2023—2024）》指出，自2023年中国入境游全面重启以来，潜在来华旅游需求显著提升。谷歌搜索数据显示，2023年海外民众对来华航班和住宿的搜索量明显提高，超过2019年水平。伴随国际航线不断恢复、入境便利度进一步提升、入境游供应链持续修复以及目的地加大推广，2024年中国入境游的恢复前景较为乐观。中国旅游研究院预测，2024年出境游人数将达到1.3亿人次，2024年外国人入境游市场有望恢复到2019年的五成，港澳台入境游市场有望实现全面恢复。