区域品牌无序使用？全国人大代表徐建兴：应建立品牌目录制度
“农产品生产过程中，原料筛选标准不一、生产工艺同质化、产品品质难保障的问题凸显出来，需要强化标准设计、提高生产要求、提升产品品质。此外，在品牌各自为战、抢占市场的乱象中，‘高仿’‘低仿’的现象已经出现，市场秩序比较混乱。”基于此，今年两会，全国人大代表、三胖蛋（内蒙古）食品科技集团有限公司董事长徐建兴提交的建议就是以品牌建设引领农产品加工业高质量发展。
南都记者了解到，徐建兴的建议包括以品牌建设标准化保障产品品质、以品牌建设规范化维护市场秩序、以品牌建设共享化提升综合效益等。
全国人大代表、三胖蛋（内蒙古）食品科技集团有限公司董事长徐建兴。受访者
徐建兴建议以品牌建设标准化保障产品品质，严格科学详细地控制产品生产工艺、产品评价，守住质量这根最重要的红线。徐建兴指出，要制定高水平的技术标准、工作标准和管理标准，全面推行标准化生产，“在现代经济体系中，企业自创品牌与区域公共品牌各具优势、各美其美，在带动产业和地方经济发展上都有很重要的作用，我们要充分总结这些成功经验，全力推动标准化向纵深发展，为企业品牌建设和打造区域公共品牌提供有力支持，实现农畜产品加工有品级、有品质、有品味。”
他还建议以品牌建设规范化维护市场秩序。他以巴彦淖尔向日葵产业为例，全市现有向日葵加工企业120家，年交易量160万吨左右，占全国的总产量的50%以上。“三胖蛋”是首批入选“天赋河套”区域公用品牌授权企业，其中4款产品获得“蒙”字标认证。但随着农产品加工业发展，市面上层出不穷的加工企业呈现出无序发展状态，品牌小而散、小而杂，影响了品牌建设和产业壮大。
对此，徐建兴建议出台一系列政策，鼓励和扶持农产品品牌建设者积极参与到品牌标准化建设当中来。要不断完善法律法规、加强监管执法以及建立有效的市场自我调节机制。
同时推进品牌优化升级，造就一批市场知名度高、溢价能力强的龙头企业和特色品牌，重点从“老字号”“原字号”等品牌入手，建立品牌目录制度，完善名牌产品征集、评选标准，健全定期审核和退出机制，建立售后服务体系，及时处理消费者的投诉和问题，提高消费者的满意度和忠诚度。
还要加强对渠道的管理，规范渠道行为，防止渠道乱价和窜货等行为，维护品牌形象和市场秩序。统筹协调各方面资源来建立品牌建设的长效监督机制，加强对侵权行为的打击，维护品牌的知识产权，推动品牌实现由“小而散”向“大而合”转变。
除此之外，徐建兴还建议通过加强协作实现共赢，探索创新“大带小、强带弱”等协同发展机制，鼓励中小企业联动发展，充分利用大数据、云计算、人工智能等技术，在市场信息、技术支持、创新培训等方面为中小企业提供帮助和支撑，提升企业产品质量和技术水平，进而推动实现产业升级和转型发展。
他表示，加大地方政府专项债、政策性开发性金融工具对农产品加工产业园区基础设施建设支持力度，全面落实各项税收优惠政策。强化“政银担”协同支持，健全信贷风险共担机制，完善农业担保“双控”管理，支持企业上市融资，完善全过程企业上市推进机制。通过探索建立在线服务平台、强化政策供给、简化企业登记手续等方式持续增强政府服务能力，努力实现政务服务从“一件事”到“一类事”、从“一个点”到“整个面”、从“一个环节”到“全链条”提升，更有针对性地将财税优惠、融资支持、技术服务送到企业手中，为中小企业提供高效便捷的服务。
采写：南都记者 汪陈晨