最近有个做公众号的同行，说做垂直领域都不知道怎么选题了，有点苦恼。偶然看到我写的律师成长类文章，原来公众号居然可以这样写。

我之前尝试过按照细分领域垂直写，也是写不下去，而且很累，效果也不好。后来停了一段时间，换了个思路、重新启动，居然破万了。

我专门去看了一下微信的写作运营规范，提倡的是有深度、有价值的原创，并没有按照很多人说的，要垂直、要有标签，于是我在2025年5月15日写了这篇文章

我突然明白了“律师写公众号，听他人的成功经验就是学招式，要真正上道，还是要回到微信公众号倡导的价值观和理念。“就像标题说的， 忘掉别人教的东西，写自己独有的。

经过七个多月的尝试，我发现按照自己的节奏、自己的思路和想法来写，很多写起来很快的，不怎么绞尽脑汁的文案，反而流量容易起来，而有一些自己写了好久很费解反而流量一般般。

通过写确实能找一些网感，但是我不想为了流量刻意去迎合网感，我还是希望写点自己的思考，有的流量可以，有的不行。不管怎么样，都是我自己写的。

回到律师做IP打造这个角度，可能系统需要的”垂直领域“是一个生态，而律师在做IP的垂直领域的时候，往往把垂直理解成了部门法。

以我自己为例，之前写了很多劳动用工的文案，流量都不高，而且写得很累，只是自我感动罢了。我以为我不适合写这类型的文案，2025年9月份因台风五停， 我连续写了三篇，每篇破万，最多五万多。

我更加确信，不是选题和知识的问题，而是角度和写法切入的不同。

作为专业人士，很容易从专业角度切入，最后成了公益普法，所以会有很多雷同的，比起最高院以及各个法院的官方公众号，个人IP普法可能没有他们权威，也没有新意。

从非专业人士的视角来看，他们遇到法律问题首先出现的是场景，而不是具体的部门法。

这个时候律师能起到的作用是客户视角来翻译法律语言，同时融入生活场景、生活常理，这样非专业人士理解起来就更容易了解。这也可以从某个层面解释为什么法律咨询公司可以大行其道了。

我现在理解的“垂直领域”是以人为中心的生态圈，比如最常见的离婚纠纷，这里面如果只是停留在财产怎么分、孩子归属，可能是远远不够的。这里面会不会涉及到公司经营、赠与他人，甚至有的还会涉及到重婚犯罪，还有犯罪所得财产算不算共同财产等一系列的大小问题。

生态一定是以各个部门法相互交叉重叠，形成一个圈层。也许我们律师理解的“垂直领域”和IP打造机构、甚至客户理解的可能都不太一样。

与其追着别人的招式跑，还不真不如自己练内功，在内功加持下，再配合招式，可能效果会更好。如果内力不够，再好的招式也都是花拳绣腿。