“10户中国家庭，7户用公牛”，是电工企业公牛集团长期使用的宣传语。此前，广东中山市家的电器有限公司（简称“家的公司”）多个销售人员在社交平台发布视频， 称该宣传语是“大字吹牛、小字免责”，存在误导性宣传，引起外界关注。

图源：网络截图

公牛集团：已经构成商业诋毁

家的公司：同意通过司法途径解决

据媒体报道，11月20日，公牛集团向家的公司发《律师函》，称家的公司销售人员发布视频行为是职务行为， 相关视频内容片面地将公牛集团与家的公司产品进行非对称性对比，贬低公牛集团的产品，并声称公牛集团使用的“10户中国家庭7户用公牛”是“大字吹牛，小字免责”的“误导性宣传”，使消费者误理解为7成市场占有率。 截至目前，前述人员的相关视频内容已经造成大面积传播，视频总数量将近300条，转发量和评论量均已经达到上万条。

公牛集团认为， 家的公司的上述行为损害了公牛集团的商业信誉和商品声誉，导致其社会评价降低，其行为已经构成商业诋毁。 公牛集团要求，家的公司立即删除相关视频，并发布道歉声明，协商赔偿公牛集团的损失及合理维权支出。

11月24日，家的公司向公牛集团回函称，公牛集团“10户中国家庭7户用公牛”的广告用语，在跨品类场景中广泛使用时，未明确限定数据适用范围与统计依据， 易导致消费者对贵司多品类产品的市场占有率产生误解，不符合《中华人民共和国广告法》中关于广告内容应当真实，准确，不得含有虚假或者引人误解的内容的规定。家的公司相关表述系基于对广告宣传合规性的合理质疑，属于正常的市场观察范畴。此外，相关账号发布的产品对比内容，均严格遵循“同品类，同规格，同场景”的客观比对原则，所呈现的产品差异均基于实际测试数据，产品参数及用户真实使用体验，目的是为消费者提供全面的产品信息参考，推动行业产品品质与技术的迭代升级。

家的公司还称， 同意通过司法途径妥善解决本次争议，并希望借助此次争议的解决，推动行业内广告宣传合规化。

爱企查App显示，中山市家的电器有限公司成立于2007年3月，注册资本3000万元人民币，经营范围包括生产、销售：照明灯及其配件、电器开关、插座、家用电器等。

监管部门曾就该宣传语

作出行政处罚后又撤销

据悉，2023年，湖北省钟祥市市场监督管理局作出的一份行政处罚书显示，公牛集团旗下宁波公牛电工销售有限公司销售的“公牛”牌系列插座商品上标注“10户中国家庭，7户用公牛，摔不烂，新国标安全大升级”，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，并依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定， 钟祥市市场监督管理局责令当事人停止违法行为，并作出罚款10万元的行政处罚。该处罚被曝光后，引起外界广泛关注。

之后，公牛集团对外回应称，该行政处罚因事实不清、证据不足而不成立， 因此监管部门决定予以撤销。此外，公牛集团还解释称，“10户中国家庭，7户用公牛”的宣传语是基于专业第三方市场调研机构的调研而得出的真实数据，也与公司产品的销售状况事实相符。

12月16日，家的公司证实，目前， 公牛集团已起诉家的公司，索赔金额达420万元。

爱企查App显示，公牛集团股份有限公司成立于2008年1月，注册资本约18.09亿元人民币，经营范围包括机械电气设备制造、配电开关控制设备制造、五金产品制造、电工器材制造等。

来源：中国经济网微信综合澎湃新闻、羊城晚报、第一财经等

监制：韩霁 审核：彭金美

编辑：陈婧琳 校对：强泽伟（见习）