搜狐娱乐专稿（胖部/文）

《低智商犯罪》官宣改名为《擒贼记》的消息一出，立刻在剧迷圈引发讨论

这部改编自紫金陈同名小说的悬疑剧，原名直白点题又透着黑色幽默的反差感，新名却显得中规中矩，被网友调侃偏向“中老年受众”，或“丢了原著的独特气质”。

而如此播前改名的情况，近年来似乎越来越常见；而追剧先查“曾用名”，也成了2025年剧迷的必备操作。

其中重点项目就不在少数，比如陈都灵、辛云来主演的《贵女》，播前改名《雁回时》；成毅、李一桐的《狐妖小红娘王权篇》改名成《天地剑心》；唐嫣的待播剧《独身女人》改叫《爱情没有神话》等等。

包括近期的一些剧集也在播出前改名，如《没有硝烟的战线》改名为《隐锋》，《江山》改名为《乌蒙深处》等，都是上线央视的主流项目。

如此播出前改名，在以往其实并不多见。

原因也是显而易见的，最直接的代价是前期传播被浪费，海报、预告片、宣发数据等前期积累的流量难免存在转化损耗。比如《雁回时》就因临时改名出现观众认知混乱的问题，开播初期的热搜词条长期停留在原剧名，拉低了传播效率。

尤其是IP改编剧，改名可能导致核心粉丝流失，《天地剑心》就因脱离“狐妖小红娘”IP，让不少系列剧粉失去追剧兴趣，加大了前期推广难度。

尤其是让很多观众不能理解的是，新剧名甚至不如老剧名有记忆点或风格违和，反而拉低观众期待。比如《擒贼记》就被吐槽老派；还有部分古装剧改名为“XX传”“XX录”，因过于同质化让观众失去新鲜感。

业内普遍认为，改名只能“锦上添花”，无法“雪中送炭”。《折腰》《长相思》等曾被不看好的剧名最终走红，也证明剧集质量才是核心竞争力。

但如此频繁的改名背后，还是存在近年来一些情况的考量。

比如市场和监管敏感度增加，存在行业规避风险的因素。《我和婚姻的战斗》改为《婚内婚外》，意在弱化对抗感；《贵女》改名《雁回时》，存在一定避开“物化女性”争议的想法；部分含有“王权”“贵族”等词汇的古装剧，也通过改名贴合主流价值观。

此外，就是一些传播层面的考量，比如放大剧集特点或传播话题，《没有硝烟的战线》改名为《隐锋》，就存在后者在传播上的优势。

当然也存在IP管理与风险规避，部分IP改编剧因内容大幅改动，与原著差异过大，为避免原著粉质疑而主动改名；《狐妖小红娘王权篇》改名被认为考虑到该系列《月红篇》《竹业篇》口碑不佳，改名能让剧集避开一些前作的口碑压力。

而近年来类似操作增多，应该看到整个行业面对的压力在加大。

从外部环境看，片名审核确实会收紧，明确禁止含敏感导向、歧义表述、封建糟粕的名称，制作方为了稳妥起见，会有“提前改名规避风险”的预防性操作；同时，网络舆论对影视作品的审视越来越细致，物化女性、封建残余等标签极易引发争议。

而在行业内部，伴随着外部竞争加剧、内容天花板降低，观众注意力被稀释，制作方试图通过改名强化题材辨识度，避免作品在海量片单中被边缘化。

本质上，“改名潮”是影视行业在合规压力、市场竞争下的自我调整。

这期间，其实存在不少非必要的内耗，而且改名终究只是辅助手段，能解决“能不能播”“好不好传”的问题，却无法改变“好不好看”的核心。焦虑的表象之下，如何深层解决行业问题，已经变得迫在眉睫。