对于三只松鼠而言，未来若成功登陆“A+H”市场，或许仅意味着新征程的开启。其真正的考验在于，能否在追求规模扩张的同时，精准把握利润与品质的平衡，实现从“流量品牌”到“实力品牌”的实质性跨越。

10月13日晚间，三只松鼠（300783.SZ）发布公告称，拟变更会计师事务所，计划聘任德勤华永会计师事务所为公司2025年度审计机构，聘期一年。

图片来源于：三只松鼠公司公告

值得一提的是，三只松鼠前任会计师事务所为大华会计师事务所，提供服务年限为10年，上年度出具了标准的无保留意见审计报告。此外，2025年度德勤华永为三只松鼠提供财务报告及内部控制审计费用合计为226万元，相较于2024年度大华所的审计费用210万元增长了7.62%。

三只松鼠将上述变更原因归结为自身业务状况、发展需求及整体审计工作需要，诚然，一方面，新事务所德勤华永带来新视角与资源，或能提升审计质量与效率，其2025年审计费用增长也体现服务价值提升；另一方面，更换可能带来业务衔接成本与磨合风险，原事务所大华10年服务积累的熟悉度优势丧失。况且，当前正值2025年三季度报告即将发布之际。

因此，对于三只松鼠而言，关键在于确保会计师事务所的更换过程透明合规，新所选聘应基于其专业能力与独立性，而非受其他非专业因素影响，以实现审计质量的实质性提升。

增收不增利，营销投入持续加码

而最令投资者关注的莫过于三只松鼠的港股上市计划进展。9月30日，三只松鼠赴港IPO已获得中国证监会的备案许可，公司计划发行8150万股H股，保荐人为中信证券。若此次顺利登陆港股，三只松鼠将成为国内首个“A+H”双上市的休闲食品品牌。

从财务表现来看，三只松鼠交出了一份喜忧参半的成绩单。2025年上半年，三只松鼠实现营收54.78亿元，同比增长7.94%，创同期历史新高。但归母净利润却同比下滑52.22%，仅为1.38亿元，其中第二季度单季亏损达1.01亿元。原因实则在于线上推广费用的持续攀升侵蚀了公司的利润空间，而坚果原料成本的上涨也进一步压缩了毛利率，盈利状况持续承压。

根据wind数据显示，自2023年至2025年上半年期间，三只松鼠在广告平台服务及推广费用上的投入累计近27.6亿元，如此大手笔的营销投入，也确实取得了一定成效。2025年上半年，公司通过第三方电商平台实现的营业收入高达42.95亿元，占总营收的78.42%。其中，抖音系平台表现尤为突出，贡献了14.78亿元的营收，占比达26.98%，已成为公司最为重要的销售渠道之一。与此同时，天猫系和京东系平台也分庭抗礼，分别贡献了8.82亿元和8.08亿元的营收。

图片来源于：三只松鼠2025年半年报

然而，值得注意的是，在营销投入持续加码的同时，三只松鼠的费用增长问题也日益凸显。2025年上半年，公司销售费用高达11.19亿元，同比增长25.11%；管理费用也达到1.56亿元，同比增长57.89%。费用增长幅度远超营收增速，尽管公司总体营收规模有所扩大，但单位费用所带来的电商红利却正在逐步消退，未来可能会陷入为电商平台“做嫁衣”的被动局面。

从消费者满意度来看，截至2025年10月15日，黑猫投诉平台上三只松鼠累计投诉量攀升至2657件，投诉焦点集中于异物混入、发霉变质等产品质量问题。与同行业相比，其投诉规模高于良品铺子的2214件、好想来的946件、零食很忙的646件以及盐津铺子的483件，零食品质仍存在提升空间。

对于三只松鼠而言，未来若成功登陆“A+H”市场，或许仅意味着新征程的开启。其真正的考验在于，能否在追求规模扩张的同时，精准把握利润与品质的平衡，实现从“流量品牌”到“实力品牌”的实质性跨越。

作者 | 赵红扬

编辑 | 吴雪