在高速发展的当下，体育产业、全球赛事以及运动员本身早已突破赛场与赛事的边界，在更广阔的社交与文化语境中持续发酵。体育迷即粉丝群体正推动一股全新的文化浪潮，引发广泛讨论，并日益成为驱动经济的新动能。

据日前国新办举行的“高质量完成‘十四五’规划”首场新闻发布会介绍，2024年我国“三新”经济（新产业、新业态、新商业模式的统称）增加值超过24万亿元，相当于北京、上海、广东地区生产总值的总和。

近年来，随着我国经济结构的转型升级，“三新”经济蓬勃发展。其中，体育产业作为国民经济的重要组成部分，表现尤为亮眼，成为“三新”经济增长的亮点之一。如今，我国体育产业正以“三新”的姿态阔步前行，从赛事经济的蓬勃兴起，到产业融合的深度推进，再到科技赋能的创新突破，体育产业正以独特的方式为“三新”经济增加值贡献力量。

2024年，我国通过举办一系列重大体育赛事，成功将赛事流量转化为经济增量。例如，第十四届冬季运动会与全国大众冰雪季等赛事活动进一步巩固了北京冬奥会的成果，带动冰雪产业规模达到9700亿元，2025年有望突破万亿元。此外，在上海举办的奥运会资格系列赛吸引了国内外观众4.5万人次，直接经济效益达到6.43亿元，间接经济效益达到14.02亿元。此外，中国网球公开赛门票总收入超8000万元，创下历史新高。

奥美中国控股有限公司（以下简称“奥美”）表示，全球体育媒体版权支出在2024年首次突破600亿美元大关。随着体育赛事成为线性内容和直播观众中为数不多且极为稳定的“必看时刻”，广播公司和流媒体平台纷纷竞逐优质版权资源。在媒体日益分散的当下，这些赛事成为稀缺的共享时刻，而消费者则更倾向于按需观看和个性化的便捷体验。体育媒体的不断投入，以及球队和联盟估值的飞速攀升，使得体育版权价值水涨船高。奥美表示预计到2030年体育版权价值将突破1895.4亿美元。

近日，中国人民银行等六部门联合印发金融促消费“19条”，支持提振文体融合消费。其中，多条举措支持提振文体融合消费，如“围绕文化旅游、体育等领域创新融资模式”“鼓励引导金融机构针对文体娱乐等服务消费重点领域内的各类经营主体发放贷款，支持其提升服务消费供给质效”“围绕文旅体育设施、赛事演艺场馆等消费基础设施建设重点领域，探索创新适应资金需求特点的金融产品和融资模式”等。

2025年端午假期，一场江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）中，无锡队与南京队的对决吸引了1.5万名观众冒雨观赛。汉鼎智库表示，这场看似普通的草根赛事，正是中国体育产业蓬勃发展的缩影。观众可通过门票获得当地特色美食折扣，此举带动当地消费超千万元——从职业联赛到群众赛事，从场馆经济到体旅融合，中国体育产业正以“全民参与、多元赋能”的姿态，迈向7万亿规模的黄金时代。

其实，早在2014年国务院就发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（46号文件），这也使中国从“体育大国”战略跃迁至“体育强国”战略。该政策首次将体育产业定位为“绿色产业、朝阳产业”，并确立到2025年总规模突破5万亿元的目标。此外，国家体育总局在《“十四五”体育发展规划》中明确提出，到2035年体育产业规模将突破7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为国民经济支柱性产业。

在政策推动下，体育产业实现从单一竞技观赏向“赛事+消费+文旅”全链条延伸的转型升级。汉鼎智库认为，苏超通过“一城一主场”模式，将赛事深度融入城市文化，这种“政府主导+市场运作”的模式，既激活了民间体育热情，又培育了新的经济增长点，为“跟着赛事去旅行”树立了典范。（刘凯）