□ 李晓龙

据三湘都市报报道，8月13日，贵州遵义仁怀市一家新开的理发店起名“最高发院”引发网友质疑。8月15日上午，仁怀市市场监管局盐津分局工作人员表示，该局已依据《广告法》相关规定现场责令店铺拆除招牌、更换名称。

从2009年河南鹤壁的理发店被责令整改，到2012年上海金山处罚理发店和广告公司，再到今年最新曝光的贵州仁怀这起案例，“最高发院”这个店名至少三次见诸报端。这种周期性出现的现象，折射出商业创意与法律规范之间的深层矛盾，值得社会各界深入思考。

必须明确的是，这类谐音梗店名触碰了法律红线。《广告法》明确规定，不得使用或变相使用国家机关名称。最高人民法院作为国家最高审判机关，其名称具有法定性、严肃性和权威性，不容任何商业机构、个人通过戏谑、调侃等方式博取关注。监管部门连续多年的执法行动，维护的不仅是法律尊严，更是社会公众对国家机关的敬畏之心。从这个角度看，监管部门及时干预是完全必要的。

但值得玩味的是，为何这类违规店名屡禁不止？深层原因在于部分商家对“流量至上”的畸形追求。在注意力经济时代，某些经营者将“出格”等同于“出彩”，把“博眼球”当作创品牌的捷径。从“发新社”到“最高发院”，这些案例暴露出部分商家法律意识的淡薄和社会责任感的缺失。更令人忧虑的是，某些广告公司为牟利而推波助澜，成为违规创意的“帮凶”。

要根治这一顽疾，需要构建多方共治的治理体系。监管部门有必要建立“谐音店名黑名单”数据库，通过大数据监测实现精准预警；广告行业协会可制定《商业命名伦理指南》，为创意营销划定清晰边界；电商平台应当对入驻商家名称加强审核，切断违规店名的传播链条。

此外，市场监管部门可联合媒体、高校举办“合规创意大赛”，用优秀案例说明：好创意不需要打法律擦边球。

在建设法治社会的今天，商业创新必须在法律框架内施展才华。那些靠消解公权力来博取关注的营销手段，既触碰法律底线，也难逃消费者用脚投票的命运。真正有远见的商家应当明白：金字招牌靠的是匠心服务，而不是哗众取宠的文字游戏。当每个经营者都能自觉在守法诚信的基础上发挥创意，“最高发院”这类闹剧才能真正退出历史舞台。

来源 | 消费质量报

编辑 | 陈蕊妮

校对 | 聂行

责编 | 张可、罗安舒

审核 | 陈春晓

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