5月1日，浙江一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，多位明星发视频祝贺。该商场名称引发争议，不少网友质疑这是在碰瓷“胖东来”。

在“胖都来”账号相关视频评论区，网友评论“适合卖雷碧、白事可乐、六个核弹、康帅博、农夫山贼等高端品牌”、“如果没有胖东来的出现，你们会起“胖都来’这个名字吗?看着我的眼睛，回答我”……

知名律师河南泽槿律师事务所主任付建认为，“胖都来”存在侵权碰瓷“胖东来”的行为。

潇湘晨报记者注意到，“胖都来”为浙江胖都来商业管理有限公司，天眼查显示，该公司成立于2025年2月20日，法定代表人为都建明，注册地址为浙江省嘉兴市海宁市长安镇，经营范围包括商业综合体管理服务；日用百货销售等。

该公司曾在3月29日发视频解释称，“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都（dū）”取自集团董事长的姓氏。对于大家对“胖都来”的善意调侃，公司都欣然接受，公司更希望凭借商品和服务，把这些调侃转化为好口碑，还称“毕竟名字只是符号，品质才是关键”。

对此，“胖东来”也在网上回应称：感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于“胖都来”我们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也通过EMS的方式给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。我们会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过我们的官方账号进行公示。

知名律师河南泽槿律师事务所主任付建认为，“胖都来”存在侵权碰瓷“胖东来”的行为。付建表示，“胖东来”在零售行业具有较高知名度，是具有一定影响力的商标，“胖都来”与其仅一字之差，整体读音和字形相近，二者在相同或类似服务上使用高度近似的名称，有使消费者产生混淆的嫌疑，误认为两者存在特定联系，属于商标侵权行为，还涉及不正当竞争行为。《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。“胖东来”经过长期经营，在市场上具有一定影响，“胖都来”使用与其近似的名称，会使消费者产生混淆，属于不正当竞争行为。

而法院进行侵权判断可能会考虑胖东来商标及商号的注册情况、使用时间、知名度和影响力等，确定其在先权利是否合法有效。以及二者名称的相似程度、经营范围、业务范围等来综合判断二者的混淆程度。

付建称，“胖都来”解释称“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都（dū）”取自集团董事长的姓氏，这种解释不具有合法性，在法律上难以站住脚。判断是否构成侵权或不正当竞争，关键在于客观上是否造成消费者混淆以及是否有攀附商誉的故意。以法定代表人姓氏为由解释不能排除侵权的嫌疑。

付建提醒，选择、注册店名时应注意查询是否与已注册的商标冲突，经营范围是否相同或者相似，避免在相同或类似商品或服务上使用与他人注册商标相同或近似的名称，在取名时突出自身特色，通过创新和独特的命名来吸引顾客，而不是蹭其他品牌商标的知名度或者流量。

潇湘晨报记者武华康