本报记者吴奕萱 见习记者王楠

外贸高质量发展进程中，跨境电商正扮演着愈发关键的角色。1月14日，国新办发布会披露的核心数据显示，2025年我国跨境电商进出口达2.75万亿元，较2020年激增69.7%。

近年来，跨境电商行业持续迎来政策利好。例如，2025年4月22日发布的《国务院关于同意在海南全岛和秦皇岛等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区的批复》明确提到，要进一步完善跨境电子商务统计体系，实行对综合试验区内跨境电子商务零售出口货物按规定免征增值税和消费税等支持政策，企业可以选择企业所得税核定征收，对经所在地海关确认符合监管要求的综合试验区所在城市（地区）自动适用跨境电子商务零售进口相关政策，支持企业共建共享海外仓。

区域贸易协定红利拓宽企业“出海”通道。2026年是《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）生效的第五年，关税减让等利好为浙江企业融入区域产业链、开拓海外市场注入动能。

在政策与市场的双重驱动下，行业发展方向愈发清晰。广州思益得首席策略官陈彦颐对《证券日报》记者表示，当前跨境电商已进入“效率与品牌双轮驱动”的成熟期，未来3年到5年技术深度渗透、品牌“出海”加速、新兴市场分化将是核心演进方向，技术应用将进一步推动运营效率提升，中国品牌在海外电商市场的影响力也将持续扩大。

随着行业规模增长，品牌化转型成为跨境电商上市公司应对同质化竞争的重要方向，相关企业密集推进资本与业务布局。杭州巨星科技股份有限公司近期披露的2025年业绩预告显示，该公司预计去年净利润为24.19亿至27.64亿元，同比增长5%至20%。作为全球化手工具龙头企业，该公司手握核心自有品牌WORKPRO，以及ARROW、Goldblatt等多个海外收购品牌，构建起覆盖不同细分领域与价格区间的品牌矩阵。

跨境电商龙头浙江中国小商品城集团股份有限公司近期布局动作同样受到关注，公司与非洲B2B电商平台Egatee签署战略投资协议，加码中非数字贸易通道建设。依托义乌核心供应链优势，该公司搭建跨境全链路服务体系及全球海外仓网络，助力中小商户“出海”，自身跨境业务规模亦实现稳步提升。

针对全球市场关税调整与消费需求分化，本土化布局成为上市公司降本提效的关键路径。乐歌人体工学科技股份有限公司于2024年启动自建海外仓战略，其位于美国佐治亚州的首个自建仓于2025年底完成交付，并于2026年1月份正式投入使用。目前该公司持续推进美国仓网建设，加强海外仓自动化和信息化投入，通过大规模应用自研设备与信息系统提升作业效率，并完善全链路跨境物流服务体系，助力自身及合作商户降本增效。

此外，部分企业在境外上市融资，将募资重点投向全球售后体系、研发实验室等领域，进一步夯实品牌全球化基础。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受《证券日报》记者采访时表示，跨境电商行业已迈入从规模化向精细化升级的关键阶段，核心增长点将集中于东南亚等新兴市场渗透率提升以及高附加值品类“出海”。在他看来，具备自主品牌与全球资源配置能力的上市公司，有望持续扩大全球市场份额，推动行业规模进一步增长，助力我国外贸持续提质增效。