9月10日，广东省演艺市场政策推进落实座谈会在广州举行，进一步加强与国内头部演艺机构的交流，推动产业政策落地。

来自中国演出行业协会、英皇娱乐、北京创娱无界、北京中成视觉、开心麻花、吴氏策划、保利文化、北京摩登天空、北京大麦、中国上海国际艺术节中心等18家全国演艺头部企业和单位代表参会并交流发言，为广东演艺产业高质量发展提出诸多切实可行的建议。

政策赋能

广东构筑演艺高质量发展新格局

座谈会上，广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长曾晓峰系统介绍了广东演艺市场的坚实基础与系统性政策支持。他指出，广东不仅是文化和旅游消费大省，更是演艺产业发展的沃土：2023年全省文化及相关产业增加值达7806亿元，占GDP比重超过5%，连续20年居全国首位；接待游客8.74亿人次，旅游收入1.1万亿元，分别占全国14%和16%。广东拥有超1.28亿常住人口的庞大市场，2000万户市场主体和300多个综合演艺场馆，演出市场规模、活跃度和竞争力持续领跑全国。2024年全省审批营业性演出已超40万场，演出总收入突破63亿元，其中大型营业性演出达410场，直接带动交通、住宿、餐饮等相关消费超过250亿元，“演艺经济已成为拉动消费和促进发展的重要引擎”。

为推动演艺产业提质升级，今年5月20日，省委宣传部与省文化和旅游厅联合印发《关于推动广东演艺市场高质量发展的若干政策措施》，提出17条具体举措。曾晓峰强调，政策突出“打造国际演艺城市群”，支持广州、深圳建设国际演艺之都，强化“双核”引领，鼓励新建和改造大型专业演出场所；积极培育行业领军企业，推动形成完整演艺产业链；拓展“演艺+”融合业态，支持“演出+旅游”产品开发和VR/AR、元宇宙技术应用；创新演艺空间利用，盘活闲置空间，创建“小而美”沉浸式场景；打造广东特色节庆展会，支持粤产演艺精品海外巡演；优化服务保障，压缩营业性演出审批时限，推行首演地内容审核负责制，出台大型演出退票服务规范，探索建立尾票服务机制。

市场响应积极

全省演艺市场活力迸发、亮点纷呈

政策出台以来，各地迅速响应，完善配套措施，市场反应热烈。曾晓峰介绍，如深圳市对新建大湾区演出票务平台给予最高500万补助、对大型营业性演出和高品质音乐会给予每场最高60万元奖励；东莞市对演艺创作项目予以最高300万元补助、对主办单位举办的演出活动每年给予最高200万元奖励。自2025年5月20日至8月底，全省已审批营业性演出17.9万场，同比增长44%；新增演艺相关企业291家，同比增长91%，演出经营单位总量达3427家。成功引进了猫眼、快手、中演科技等头部平台企业落地，“猫眼（广州）公司今年营收已达4500万元，预计2025年平台交易额超80亿元、营收超2亿元”。

各地积极拓展“演艺+”新业态，创新消费场景：广州打造永庆坊、北京路等沉浸式演艺集聚区，引进沉浸式音乐剧《时空交响》实现票房突破1500万元；深圳探索“电竞+演艺”新模式，英雄联盟总决赛庆典线上观看超4000万人次；佛山千灯湖元宇宙音乐秀单场带动消费6.8亿元；江门赤坎华侨古镇打造“4+2+2+N”演艺矩阵体系，累计演出超10000场，接待游客超300万人次，成为我省“演艺+文旅”融合发展的生动典范。粤港澳大湾区文化艺术节、粤港澳国际青年音乐周、华语戏剧盛典、广东现代舞周等品牌活动持续举办，香港话剧团《南海十三郎》大湾区巡演票房超800万元；澳门乐团与广东民族乐团合作《湾区回响》音乐会线上观众突破500万人次。广州、深圳、佛山、东莞、惠州等地引进举办多场大型演唱会，格莱美电音组合、比利时Tomorrow Land电音节、泡泡岛音乐节等国际国内知名演出纷纷落地，极大提升了演艺市场的品质与艺术水准。

曾晓峰表示，优秀的演艺企业不仅是市场的参与者，更是文化的引领者和时代的共创者。“广东演艺市场潜力巨大，商机无限。广东有舞台、有机会、有政策、有服务、有保障，我们诚挚邀请国内外各类演艺机构、文化企业来到广东、投资广东、扎根广东，共同开发粤港澳大湾区这一世界级市场。广东将以更加开放的姿态、更加优质的服务、更加完善的政策，让每一位来到广东的伙伴都能感受到‘广东温度’、共享‘大湾区机遇’，让我们携手在这片充满创新活力的热土上，打造全球瞩目的演艺资源枢纽和文化消费创新高地！”

汇聚行业智慧

共推粤港澳演艺繁荣发展

与会代表踊跃发言，为广东演艺产业高质量发展建言献策。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕希望进一步加大鼓励新业态的发展，从产业培育、人才培育、市场培育很重要的小剧场新空间是非常重要的抓手，希望有更多务实的举措；另一方面是线上线下的融合，从线上直播的培育，引来线下演出的观演，线上线下的融合是必然的趋势。

保利文化集团副总经理姚睿表示，把文旅和文博业态打通，从综合场馆的“文化+艺术”“文化+科技”“文化+体育”多业态板块打通上做尝试。此外保利文化和澳门美高梅共同搭建了美高梅保利博物馆，促进粤港澳文化交流。未来要利用好政策，搭平台建生态，为广东演艺事业做出贡献。

英皇娱乐集团有限公司副总经理唐译泰表示，期待整合大湾区媒体平台以及高校资源，共同培训本土新人，响应政策中的演艺人才联合培养和建立人才数据库的号召，打造粤港澳演艺联盟，为行业协同发展提供机遇，推动演艺资源互通，共同打造更具影响力的大湾区演艺市场。

中国上海国际艺术节中心总裁李明表示，作为同是国家级的国际艺术节，上海国际艺术节非常希望能与粤港澳大湾区艺术节联手共同发展。对此，他提出了三点建议。一是内容联手，目前中国上海国际艺术节每年国际类项目占整个项目数的60%，从明年开始在国际类项目上“两节”联动，能够实现降本增效；二是在全球范围内，联动国际著名艺术节、著名艺术机构，共同寻找项目，共同委约优秀剧目，同步打开国际国内市场；三是通过“两节”平台的进一步打通，让长三角和湾区的演艺资源能够形成互通互联互动；四是联合培养年轻艺术家，通过艺术节让长三角和湾区的年轻艺术家有更多更大的平台，得到更多扶持，真正做到通过艺术节推动“出人”“出戏”。

采写：南都N视频记者 刘益帆 丁慧峰 林经武