9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。

当日傍晚，蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区(海拔约5500米)开始燃放艺术烟花。

现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观，象征东方龙文化中的“吉祥”与“生生不息”精神。

主办方称，此次《升龙》艺术项目所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，并在国际奥委会及日本、美国、欧洲等多地的燃放验证中，确认其污染物排放符合环保标准。本次燃放等级为V级(最低风险等级)，噪音与光污染均远低于夜间焰火，避免了对环境和公众的额外干扰。

因为在雪域高原地区创作，在生态保护层面，项目团队制定了“预防一监测一恢复”的全链条方案：燃放前已将牧民牲畜转移至安全距离，并通过盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复，确保不留生态隐患。

虽有此公告，该行为仍引起巨大争议。由于项目所处在喜马拉雅山脉，该地的自然环境本身脆弱，不少网友及户外爱好者对该艺术项目环保材料的实际效能、对高原土壤与植被的物理干扰、对野生动物的干扰以及对大气和水体的潜在污染等均表示质疑，并认为团队应对此项目的环保措施作更详细的说明及公示。

有许多户外消费者认为该行为也表现出品牌本身的傲慢。目前和品牌对自然保护的初衷背道而驰。

根据始祖鸟母公司亚玛芬体育 2024年年报，始祖鸟品牌去年业绩大涨36%，收入达21.94亿美元(156亿人民币)。亚玛芬去年2月上市，安踏集团持有约42.52%股份。

目前，主办这场烟花秀的品牌方已经在网友的质疑下删掉了相关视频，但未作出正式回应。